與流行的看法相反，您的品牌策略和內(nèi)容策略不是同一回事，它們的功能也不是相互獨(dú)立的。它們實(shí)際上是共生的。廣州酒店vi設(shè)計公司的品牌策略會告知您的內(nèi)容策略，而您的內(nèi)容策略則有助于執(zhí)行您的品牌策略。最終，它們都達(dá)到了相同的目標(biāo)：加強(qiáng)和發(fā)展品牌。盡管如此，我們知道很多營銷人員對該區(qū)別還是有些困惑，所以讓我們回顧一下：

品牌策略：品牌策略是您建立和發(fā)展品牌的藍(lán)圖。它囊括并闡明了你是誰，你為什么存在，你做什么以及你如何溝通。這是您業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。（要進(jìn)行更深入的研究，這里有更多內(nèi)容，內(nèi)容以及創(chuàng)建方式的更多信息。）內(nèi)容策略：內(nèi)容策略是執(zhí)行品牌策略的一種方式；一種通過內(nèi)容傳達(dá)您的品牌是誰以及您所關(guān)注的內(nèi)容的工具。（如果您尚未制定內(nèi)容策略，請參閱我們的分步指南。）不幸的是，在許多組織中，內(nèi)容策略和品牌策略之間是脫節(jié)的-假設(shè)根本上有文檔化的內(nèi)容策略。（根據(jù)內(nèi)容行銷協(xié)會018年B2B基準(zhǔn)報告，只有37％的營銷人員擁有一個。）

內(nèi)容策略與品牌策略的斗爭

許多廣州酒店vi設(shè)計公司營銷人員被拉向一百萬個不同的方向，尤其是那些為早期到中期的初創(chuàng)公司工作的商人。（對于B2B科技創(chuàng)業(yè)公司而言，情況甚至更糟。）存在巨大的壓力，團(tuán)隊正在孤島上工作。因?yàn)槌鮿?chuàng)公司必須盡快適應(yīng)產(chǎn)品市場，所以他們必須有客戶來降低燒錢率，并提高他們生存，成長和籌集更多資金的可能性，以保持公司的發(fā)展。

因此，團(tuán)隊通常專注于：

• 構(gòu)建產(chǎn)品

• 銷售產(chǎn)品

• 廣州酒店vi設(shè)計公司營銷人員非常關(guān)注即時的策略和基準(zhǔn)，以至于他們幾乎沒有時間致力于長期思考或?qū)⒆约旱墓ぷ髋c品牌戰(zhàn)略聯(lián)系起來。“品牌”始終處于今天需要做的事情的后座。（可以理解的是，如果您擔(dān)心六個月后就不會出現(xiàn)，則很難專注于長期發(fā)展。）相當(dāng)一致的CMO營業(yè)額也無濟(jì)于事。（根據(jù)Spencer Stuart的第14次年度CMO任期研究，平均CMO任期為44個月。）

當(dāng)品牌討論成為話題時，通常要等到廣州酒店vi設(shè)計公司進(jìn)行市場營銷和銷售（并經(jīng)歷了幾次CMO）之后。到那個時候，營地常常變得孤立無援或僅僅專注于自己的事情。沒有品牌，沒有長期思考，因此也沒有辦法與目標(biāo)消費(fèi)者真正建立聯(lián)系。那公司怎么了？

• 他們很難競爭，通常是因?yàn)樗麄儾煌怀觥?/p>

• 他們意識到自己的成長攻堅戰(zhàn)是暫時的結(jié)果。

• 品牌之間沒有情感聯(lián)系；因此，他們的客戶沒有忠誠度。

• 商品化發(fā)生了。

那是當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己處于生存的品牌危機(jī)之中時，廣州酒店vi設(shè)計公司營銷人員遭受的損失最大。無論他們的內(nèi)容操作有多么強(qiáng)大，他們所創(chuàng)建的內(nèi)容都無法滿足更大的目的，因此，實(shí)際上并不能動彈。